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淘寶天貓銀發族三年增1.6倍 三四線城市漲幅明顯

2018年10月17日 14:42 來源:中國新聞網 參與互動 

  中新網杭州10月17日電(趙小燕 黃慧)近日,阿里巴巴發布《銀發族消費升級數據》,數據研究了淘寶天貓、支付寶、阿里健康、口碑、飛豬、優酷里50歲以上中老年人的消費行為,從消費行為勾勒出銀發族的畫像。阿里巴巴這份銀發族數據顯示,淘寶天貓的銀發族三年來增長了1.6倍,銀發族“剁手黨”增速最快的地區為河北、安徽、黑龍江、北京和重慶。其中三四線城市的漲幅明顯高于一二線城市,互聯網消費潛力巨大。

圖為阿里發布的數據。供圖
圖為阿里發布的數據。供圖

  一年在數碼產品上花費千元,購置四次運動裝備,平均兩個月買一次化妝品,愛廣場舞也愛高爾夫……數據顯示,銀發族在消費中有越來越多精神層面的需求,例如愛美、愛出境游、涉獵新的健身形式,銀發族消費升級趨勢明顯。

  各個年齡層也呈現出不同的消費特點,50歲以上的銀發族占比最高,占7成,成為消費主力。60歲以上的群體雙十一購買熱情最高,他們的雙十一購物頻次三年內翻了一番。70歲以上的群體在化妝品、運動裝備方面購買量增速最快。

  數據顯示,淘寶天貓上6成女性銀發族有化妝習慣,且銀發族年均購買化妝品6次。此外,在購置新衣上,“新款”、“洋氣”、“百搭”是銀發族搜索服飾的熱門詞匯。阿里健康數據還顯示,銀發族醫學美容支出是去年的4.4倍,抗衰老、除皺產品、水光針等醫美項目成為熱門。

  近幾年,國內游已經無法滿足銀發族的消費需求。飛豬數據顯示,銀發族最鐘情的境外旅游目的地是泰國、日本、馬來西亞。拍照和絲巾是銀發族旅游標配,淘寶天貓數據顯示,銀發族過去一年在相機上人均消費4300元,較上一年增長42%。過去三年,銀發族人均購買絲巾數量從2條增長到5條。

  支付寶數據顯示,銀發族們越來越喜歡移動支付,相較于2017年,使用移動支付的銀發族翻了一番。在線下,使用支付寶掃一掃完成付款的銀發族,更是增長了2.5倍。與2017年相比,使用指紋支付或者刷臉支付的銀發族增長了20% 。

  相較于2017年,在家里動動手指就完成水電煤等生活繳費的銀發族增長了108%。口碑數據顯示,在今年黃金周期間,銀發族們通過手機點奶茶的訂單數環比節前增長近84%。

  2018年初,淘寶上線“親情賬號”,用戶可以添加親情賬號,連接家中長輩和子女,實現全家人的溝通和支付。數據顯示,銀發族通過淘寶親情賬號和子女互動,頻率最高的地區是廣東、廣西、上海,銀發族綁定子女親情賬號最多的地區為南京、杭州和北京。銀發族的消費升級,離不開子女們的努力推動。

  在地域方面,各地的銀發族有不同的消費偏好。上海銀發族最愛買衣服,購買衣服數量是北京的兩倍;杭州銀發族醫學美容消費最高;廣州保健品消費人群增長最快;蘇州有越來越多的銀發數碼控,購買數碼產品人群三年增長近一倍。(完)

【編輯:李玉素】
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